平台型企业新红利期将至:苏宁PP体育联名会员走出生态协同创新之路

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  中超新赛季即将拉开帷幕,这也是中国近半网民齐聚的又一次狂欢盛宴,但在如今的多屏时代,如何更好的锁定赛事?2月21日,中超赛事新媒体版权的拥有方苏宁"玩"出了新花样!

  2月21日消息,在中超新赛季,苏宁将深度打通零售体系与体育体系,以全方法联动的策略将中超版权价值更加多元化的释放,推出苏宁易购与PP体育宣布推出新赛季中超联名会员,除了PP体育和苏宁易购播放中超,苏宁广场、苏宁影城、苏宁小店等万家线下店也将同步开启中超时间。同时,为零售体系与体育体系会员创造更多的多元化服务与福利。当然,这背后则365官网更多的是苏宁八大产业生态化布局实现生态联动的一次纵深探索。

  

  苏宁八大产业战略效应渐显,会员联动打响生态协同第一枪

  苏宁以零售为核心,布局了八大产业体系,其中体育也是重点所在,尤其近几年,苏宁在体育领域也以多元化布局的路径跑出了巨头之姿。中超作为国内最具影响力的体育赛事IP,拥有数亿的观众群体,显然这也是一个巨大的流量入口,如何在这个流量入口中实现价值最大化,新赛季中超,苏宁易购与PP体育的中超联名会员则大有看点。

  从基础层面来看,联名会员即可以享受苏宁易购与PP体育的双重权益。但不仅于此,与传统联名会员不同的是,中超联名会员是更深维度的打通了苏宁零售与体育业务,形成产业联动的新生态模式。

  首先,中超联名会员做到了跨产业的流量互通,比如云钻竞猜、进球红包、品牌福利、主播带货、神灯抽奖等多项福利都可以进行有效协同,促进跨平台的用户粘性;其次,更好的完善苏宁线上线下互通的场景互联业态,据介绍,中超新赛季,在线上,球迷可以通过PP体育PC端、移动端、OTT端、苏宁易购、PP视频、PP体育优酷/咪咕联运平台等多个渠道观看中超联赛。

  

  在365体育线下,苏宁拥有多产业业态,以及超过万家门店的绝对优势,可以说覆盖了线下零售的多个场景。众多线下业态也将参与到中超的直播与互动,球迷可以享受苏宁广场的大屏看球、苏宁影城包场看球等活动,线下覆盖全国超70座城市、20000个社区、6000万用户的苏宁小店也将全面开启中超推广。在新赛季中超的版权运营中,苏宁将全面形成跨产业线上线下联动的协同效应。

  后流量时代,跨产业布局平台型企业迎来重要红利期

  当然,值得注意的是,如今消费互联网的流量红利触顶,如何更好的经营流量成为当下企业形成核心竞争力的关键,苏宁作为八大产业同步布局的平台企业,全生态拥有超过6亿的用户基365官网础,而此次中超联名会员的推出,更大的价值是探索跨产业用户的贯通融合。也为跨产业布局的企业走出一条生态联动的创新之路。

  从中超联赛本身来看,2018赛季,通过PP体育观看中超直播的人数达到1.78亿人,图文资讯流量达到57.3亿的流量。这一庞大的群体不仅具备优质的消费能力,还有着超强的用户粘性。与零售产业的贯通,不仅创造了新的流量红利,同时,大幅提升了体育赛事的商业化空间。

  

  从行业角度来看,在流量后时代,巨头们也正在试图通过这样的跨产业联动来实现流量的精细化运营与流量价值的最大化挖掘。这恰恰也符合苏宁智慧零售所描述的通过需求即场景、产品即场景、内容即场景、服务即场景的逻辑满足消费者任何时间、地点的消费需求的场景互联模式。

  随着苏宁零售与体育业务在这方面的持续探索,其他产业势必也将快速跟进,可以预见的是,随着更多产业板块深入这个生态,协同效应也将进一步释放。


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